時常看到某些沒良心的賣家以國外代購、特價出清等手段吸引買家下單，等買家收到商品的時候，才發現竟買到了西貝貨（假貨的意思，西＋貝＝賈，音同假）。此時，賣家除了被買家在7日內無條件退貨，或向買家減價、解約、賠償之外，還可能吃上違反商標法的官司。
依商標法第5條規定，只要是為了行銷目的，而有下面的行為之一，並足以使買家認識其為商標，就屬於商標的使用：
一、將商標用於商品或其包裝容器。
二、持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。
三、將商標用於與提供服務有關之物品。
四、將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告。
五、前項各款情形，以數位影音、電子媒體、網路或其他媒介物方式為之者，亦同。
因此，賣家沒有經過商標權人的同意，為了行銷目的，而把相同或近似的商標「使用」在同一或類似的商品或服務上時，就構成侵害商標權。例如賣家所販售的筆記型電腦，本該是蘋果咬一口的logo，卻變成了梨子咬一口的圖案，這就叫作侵害商標權。
賣家侵害商標權時，依商標法第69條及第95條規定，應附民、刑事責任。除了要把商品全部下架和賠償商標權人所受之損害外，還可能背負最重3年以下有期徒刑的刑罰，而且這是「非告訴乃論之罪」，即使和解了，還是得到檢察署或法院開庭。當然，賣家通常會以不知道買到仿冒品、贈品非販售用、國外寄錯貨之類的理由答辯，但記得要提出證據，否則你的千言萬語終究是片面之詞，很難被採信。
Q：買家上網買到仿冒品有違法嗎？
A：買家明知上網買來的商品是假貨，倘若沒有轉賣獲利的行銷目的，單純拿來自用，例如買到仿冒迪士尼Mickey Mouse、Donald Duck、Goofy等卡通人物圖案的服飾，只自己穿著用，或給家人分著穿，便不算商標權的侵害。
不過，某些買家明明已經知道是假貨，卻想說反正放著也是放著，不如拿到網路上轉賣，順便賺些外快。此時，買家主觀上明知是他人仿冒的假貨，卻仍透過網路販賣假貨，依商標法第97條規定，是有可能要背負最重1年以下有期徒刑的刑責的，也可能得負起損害賠償責任。
參考法條：
商標法第5條：「
商標之使用，指為行銷之目的，而有下列情形之一，並足以使相關消費者認識其為商標：
一、將商標用於商品或其包裝容器。
二、持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。
三、將商標用於與提供服務有關之物品。
四、將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告。
前項各款情形，以數位影音、電子媒體、網路或其他媒介物方式為之者，亦同。」
商標法第68條：「
未經商標權人同意，為行銷目的而有下列情形之一，為侵害商標權：
一、於同一商品或服務，使用相同於註冊商標之商標者。
二、於類似之商品或服務，使用相同於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。
三、於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。」
商標法第69條：「
商標權人對於侵害其商標權者，得請求除去之；有侵害之虞者，得請求防止之。
商標權人依前項規定為請求時，得請求銷毀侵害商標權之物品及從事侵害行為之原料或器具。但法院審酌侵害之程度及第三人利益後，得為其他必要之處置。
商標權人對於因故意或過失侵害其商標權者，得請求損害賠償。
前項之損害賠償請求權，自請求權人知有損害及賠償義務人時起，2年間不行使而消滅；自有侵權行為時起，逾10年者亦同。」
商標法第95條：「
未得商標權人或團體商標權人同意，為行銷目的而有下列情形之一，處3年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣20萬元以下罰金：
一、於同一商品或服務，使用相同於註冊商標或團體商標之商標者。
二、於類似之商品或服務，使用相同於註冊商標或團體商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。
三、於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標或團體商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。」
商標法第97條：「
明知他人所為之前二條商品而販賣，或意圖販賣而持有、陳列、輸出或輸入者，處1年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣5萬元以下罰金；透過電子媒體或網路方式為之者，亦同。」
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